短视频“内容”搞流量的六大困难

无论是“内容为王”亦或是“得内容者得天下”。本质都是在客观形貌：“内容”本身的告急性以及“内容”在获取流量和增长方面的压倒性上风。谁有好的“内容”，谁能贡献优质“内容”，谁就能够得到平台上源源不绝的公域流量。但我不绝以为，作为一个内容创作者(无论团队照旧个体)，当他刚强的想要通过内容去获取流量并告竣某种成绩时(无论粉丝量亦或 GMV)，就意味着，选择在一条极致“内卷”的蹊径上狂奔。他们或多或少，终将不得不碰到以下六大困难：01 不大概三角什么是内容创作的不大概三角?

恒久来看，没有任何人可以同时具备这三点。原创必要时间，而且是充足多的时间，那么这就注定无法做到高产，即便创作者前期有着大量的知识储备和积累。哪怕你是泛娱乐，拍简朴的段子，讲个冷笑话，也是一样，更别提泛知识领域的深度创作。而如要包管高产(如日更，无论图文亦或短视频)的情况下一定会出现非原创。比如任何一个行业、垂类能讲出花样的内容或选题，大概就那么多，总有消耗完的一天，创作者不得不“鉴戒”别的爆款。纵然你真的高产如母猪(背后有几百人的智囊团队)，但，你能包管每一个作品都能成为爆款吗?这就是内容创作的一个不大概三角模子：原创、爆款、高产。02 算法保举下的不可预测性做过短视频的老铁都知道我在表达什么。拿抖音来举例，由于基于算法保举，你的作品、内容必须通过流量池各个指标的重重考验(包括不限于：点赞率、完播率、评论率、转发率等)，才气与(潜在)用户相遇，包括你本身的粉丝。

图片源自网络，侵删比如，我运营的此中一个短视频账号。此中一条作品发布 12 小时后，达到 6W 播放，破 1000 赞。而另一条作品，在发布 12 小时后，只得到 2000 播放和 8 个赞。而且这两条作品的内容、风格、文案几无二致。

如果我本身的账号不具有说服力，在创作者群里的的“吐槽”也是如此，一个坐拥 10 万粉丝的账号，播放量最低竟然只有 378，上哪说理去：

作为对比，如果你的公众号有 100 万粉丝，你的每次内容的推送都是 100% 触达粉丝用户。可以确定的是，倘若你的标题取的好，哪怕内容推的是垃圾文，也能篇篇 10 万+，而且仅仅依赖，每篇文章中的，广告主收益，就实现月入十万了。

究其原因，是两个内容平台的流量分发逻辑差异：公众号是基于“粉丝量”举行内容分发。抖音是基于“内容”本身由“算法”举行分发。纵然你上一条播放十万以致百万，你以致会以为本身未来的作品可以持续爆下去，但下一条作品立刻就把你狠狠的拽回到实际——播放量两千，纵然你的两条作品大概内容，风格，style 相差无几。想象一下，你曾经在抖音关注的某位网红达人，如今有多长时间没刷到了?这也是为什么，短视频平台的粉丝不值钱、粘性差的原因。一切都是“算法”使然。太可骇了，这都给创作者带来了巨大的不安全感(固然对新入局者也意味着机遇)。固然，另一个流量不可预测的告急原因是：某个时间段，平台会基于战略目标，给予某些垂类一些流量上的倾斜和扶持。比如客岁底爆火的“张同砚”。

我甘心信赖这背后是抖音意在抢占快部下沉都会用户的策略和打法，并通过一系列的流量扶持、全网造势，才致张同砚的出圈、爆红。这对于创作者而言更像是一个黑盒，也是可遇不可求的机遇。03 审美疲劳短平快、碎片化的快餐文化越来越盛行。用户潜移默化的被训练的一刻不绝的在追求奇怪、刺激事物。尤其在短视频上下滑的交互体验下，作品 3 秒抓不住用户留意力就再也没有机遇了。用户被媚谄的阈值，相比之前呈指数级增长。这意味着纵然是你的骨灰级铁粉，当他持续消耗你的内容时，也会出现审美疲劳的一天：

老铁，这个段子你都拍过三遍了。老铁，这个梗早都过时了。老铁，你能不能整点奇怪玩意儿?比如当皇上一样(固然我也没当过)，哪怕天天海参鲍鱼，龙肝凤髓，吃喝玩乐天天那一套，他也烦啊。04 抄袭与被抄袭只要公开的内容，无论图文亦或视频，都没有秘密可言。文章你只要细致读一遍，就能总结出来大概 1、2、3;视频你看一遍，从文案到视频卡点，到 BGM，也都能逐一拆解出来。比如你直接将别人辛辛苦苦、绞尽脑汁、熬夜爆肝整出来的原创文章、内容，通过短视频，真人出镜口播演绎一遍，由于有了人的加持，那么，这条作品，就是属于你本身的“原创”了。反之亦然。惊不惊喜?意不不测?刺不刺激?以是内容，也最容易抄袭和被抄袭的。正如乔布斯当年引用过毕加索的那句：精良的艺术家模拟，巨大的艺术家则是偷窃。

图片源自网络，侵删但从另一角度来看的话，恰恰由于视频有了”人”的加持，同时也意味着，你的原创作品，会附着上极强的个人 IP 属性。而这将，难以以致无法复制，比如张同砚、小杨哥等等。

纵然你像素级复制他们的内容、剧情。但，除了内容，人设是你无法抄袭的。而相比内容，用户或粉丝大概更多是“信托”这个“人”。短视频哪怕视频脚本都一样，但差异人演绎也不一样。以是，当我们选择创作内容时，一定要在内容的基础上，尽大概的突出“人”的属性，创造属于你本身的“独特性”，以此最大水平规避被抄袭的潜在风险。对了，前段时间抖间还上线了：同质化内容的粉丝抹除功能。如果一连三次被发现存在同质化内容，平台将封号处理处罚。

图片源自网络，侵删这么做，一方面是为了保护原创作者，另一方面也是为了保护平台的内容生态的康健可持续的发展，没毛病。05 持续输出这不是一种选择，而是一种本领。在算法保举下，【时效性】是一个非常告急的指标，以是每条作品是有它本身的生命周期的，而且极短。【时效性】有两个层面，一个是时间的时效性，一个是内容创意的时效性。

详细到应用层面上，比如你每天在抖音保举流中刷到的爆款别说三个月前，一个月前发布的作品有吗?比如一个创意，如果哪个火了，这一周一窝蜂全都是同类视频。但，下一周立刻又是一个新的爆款创意了。你想要持续不绝的获取流量，就必要持续不绝的创作和输出。如果你不能，那么就没有(更多)公域流量的保举和更多用户的增长。而，持续输出，就是一个无止境的游戏。这，比如人生，一旦开始，你就必要不绝的去攀缘和征服一个接一个的山峰，且永无止境，一切的领先都只是临时的。

图片源自网络，侵删每一位创作者，都牢记筹划，通过憋大召的方式，告竣某个永恒的成绩。“开张吃三年”对于内容创作者是行不通的。另一方面，作为平台，为了包管用户增长和利用粘性，也要不绝通过新类型爆款作品来实现。这不但有利于平台自身限定头部账号的虹吸效应，也能不绝的欺压创作者不绝的推陈出新(再加上，近来粉丝通的上线，更加放大了这个题目，不得不承认 ，抖音对老账号更加不友好了)。用户是无情的，平台也是无情的。你没有优质的内容了，用户就脱离你。你不产出爆款内容了，平台就抛开你。总而言之，老铁们，请记住这句话：高水平闪现不如低水平一连。06 深浅结合、干湿结合全部人嘴上都说想听干货，全部人都说想学习有深度的内容。但，真的是如许的吗?什么是干货?什么是有深度内容?比如学校的课本，像四六级词汇、语法，高等数学等，内里都是干货，必要深度学习的内容，以致没有一句废话。

短视频的本质，照旧娱乐经济，而非学习平台。正如没有人，会通过在抖音上学习得到托福证书，得到 CPA 认证。比如在短视频平台上，如果你发布一条《私域流量风雅化运营 6 步法》的作品。中国十几亿人或马路上恣意找个人，你想象一下，当他刷到你的这条作品时会是什么反映?瓦特?什么破玩意?立刻就划走了。当算法检测到你“自以为的优质作品”没有停顿，没有完播，没有互动时，那这就是“垃圾”作品。怎么大概会得到体系的更大的公域流量的保举?哪怕是，以一已之力让 B 站刮起知识东风的《罗翔说刑法》的罗老师。罗老师一开始如果是在抖音、快手这类短视频平台上做雷同的知识类分享，根据算法保举机制和内容分发策略，大概不会得到太多的流量眷顾，也并不会有太大的生存空间。

由于在短视频平台上，你熬夜爆肝、老老实实整出来的干货知识分享，远不及你直接对着镜头说一句：“本日，我家的邻人杀人了”。究其本质原因，短视频是一个娱乐至死的平台。千万别让用户动脑筋，我们就不得不学会干湿结合，深浅结合。通过湿货或更大众选题的爆款内容来出圈，以得到粉丝增长，去给你撑门面，打造影响力。再通过干货、有深度的内容去沉淀粉丝，提升价值。这也是为什么我个人以为，从当下这个时间点来看的话，短视频平台学习就是个伪需求。更多的都是打着知识付费的商家制造焦急后，收割韭菜。总结：1.“内容”依然是当下以及未来相当长一段时间内，得到流量和增长以及沉淀、转化的流程闭环当中，投产比最高的一种方式，没有之一。2.当你决定通过“内容”这条路去获取流量时，那么请：持续的疯狂的创作，持续的疯狂的创新，持续的疯狂的媚谄全部用户，无论情势上、内容上亦或主题上。3.没有人可以把持内容行业，纵然目前存在有多个短视频、长视频平台(比如电视台，也是有许多电视台同时存活的)。那么，内容行业属于百花齐放，对于当下全部内容创作者而言：这是一个最内卷的时代，也是一个最好的时代!只要卷不死，就往死里卷。卷起来!!!